ЗАНЯТИЕ 1. Введение в Google Analytics
- История возникновения Google Analytics
- Принцип работы GA
- Файлы cookie
- Global Site Tag
- UTM-метки Результат: Необходимый пул знаний для дальнейшей работы с Google Analytics
ЗАНЯТИЕ 2. Начало работы
- Регистрация аккаунта
- Установка кода на сайт
- Структура аккаунта
- Управление пользователями
- Данные в Google Analytics
- Показатель отказов
- Интерфейс GA
- Горячие клавиши Результат: Установим код на сайт, апгрейдим его и полюбим интерфейс
ЗАНЯТИЕ 3. Уровень «Представление» I
- Настройки представления
- Поиск по сайту
- Группы контента
- Фильтры
- Сегменты Результат: Научимся сегментировать и фильтровать трафик
ЗАНЯТИЕ 4. Цели и события GA
- Определение ключевых показателей KPI
- Цели
- Умные цели
- События
- События сторонних сервисов (JivoSite, Callbackhunter, Calltouch и т.д.)
- Электронная торговля Результат: Научимся отслеживать ключевые метрики сайта
ЗАНЯТИЕ 5. Уровень «Представление» II
- Вычисляемые показатели
- Настройки канала
- Собственные группы каналов
- Модели атрибуции
- Оповещения
- Плановая рассылка
- Заметки
- Сохраненные отчеты
- Общий доступ к объектам Результат: Прокачаем скиллы по представлениям
ЗАНЯТИЕ 6. Уровень «Ресурс» I
- Настройки ресурса
- Хранение данных
- Сбор данных
- Настройки сеанса
- User ID
- Источники обычных результатов поиска
- Список исключаемых источников перехода
- Список исключаемых поисковых запросов Результат: Поймете, как отслеживать пользователей с разных устройств
ЗАНЯТИЕ 7. Уровень «Ресурс» II
- Связь AdWords и Search Console с Google Analytics
- Импорт данных
- Специальные параметры и показатели
- Настройки аудитории Результат: Научимся отслеживать собственные данные и создавать аудитории для ремаркетинга
ЗАНЯТИЕ 8. Специальные отчеты и отчеты «В режиме реального времени»
- Специальные отчеты
- Отчеты «В режиме реального времени» Результат: Научимся создавать собственные отчеты и отслеживать пользователей в режиме реального времени
ЗАНЯТИЕ 9. Отчеты «Аудитория»
- Когортный анализ
- Разрешение сеанса
- Интересы
- Технологии
- География
- Мобильные устройства Результат: Узнаем, кто наша целевая аудитория
ЗАНЯТИЕ 10. Отчеты «Источники трафика»
- Источники / канал
- Отчеты по Google AdWords
- Отчеты по Search Console
- Кампании Результат: Поймем, откуда пользователи переходят к нам на сайт
ЗАНЯТИЕ 11. Отчеты «Поведение»
- Карта поведения
- Контент сайта
- События Результат: Разберем поведение пользователей, как они взаимодействуют с нашим контентом
ЗАНЯТИЕ 12. Отчеты «Конверсии»
- Цели
- Электронная торговля
- Многоканальные последовательности
- Атрибуция Результат: Научимся определять полную цепочку касаний пользователя с сайтом
ЗАНЯТИЕ 13. Профессиональные фишки I
- Регулярные выражения
- Передача Client ID в GA
- Междоменное отслеживание
- Выгрузка отчетов в Google Docs Результат: Научимся продвинутым навыкам, которые будут выделять вас среди других интернет-маркетологов
ЗАНЯТИЕ 14. Профессиональные фишки II
- Инструменты отладки GA
- Measurement Protocol
- Чек-лист по настройке Google Analytics Результат: Прокачаем скиллы по передаче данных оффлайн-событий, а также разберем алгоритм настройки GA перед запуском проекта
ЗАНЯТИЕ 15. Google Data Studio
- Визуализация данных
- Построение отчетов
- Разбор интерфейса
- Примеры отчетов Результат: Научимся визуализировать отчетность, строить красивые дашборды для руководства и планерок
ЗАНЯТИЕ 16. Круглый стол
- Вопросы и ответы
- Кейсы
- Предложения по улучшению Результат: Обратная связь от учеников с целью улучшения курса