Люди принимают решения не на основе реальности, а на основе её интерпретации. Тот, кто задаёт эту интерпретацию, получает преимущество ещё до появления результатов. Эта книга показывает, как формируются нарративы, как они управляют ожиданиями и создают реальность.
Содержание
Глава 1. Реальность как конструкция.
Глава 2. Нарратив опережает событие. Как созданный образ формирует ожидания
Глава 3. Самоисполняющееся пророчество. Как достаточно убедительный нарратив создаёт реальность
Глава 4. Кейс. Илон Маск создаёт будущее Tesla
Глава 5. Архитектура нарратива
Глава 6. Первичный нарратив
Глава 7. Кейс. WeWork привлекает инвестиции историей
Глава 8. Демиург в карьере. Как создать профессиональный образ
Глава 9. Символы нарратива
Глава 10. Кейс. Стартапы Silicon Valley привлекают таланты
Глава 11. Нарратив команды.
Глава 12. Демиург в кризисе.
Глава 13. Кейс. Apple переопределяет индустрию запусками
Глава 14. Поддержание нарратива. Как обеспечивать последовательность образа через все точки контакта
Глава 15. Нарратив против фактов
Глава 16. Кейс. Город создаёт инновационный хаб
Глава 17. Разрушение чужого нарратива
Глава 18. Демиург и ответственность
Глава 19. Долгосрочный нарратив