[kama] Digital marketing kama № 17 / Цифровой маркетинг (Владимир Галика, Юлия Коляда)

Вы получите: материалы программы дистанционные лекции и практики
Обучение на курсе Digital Marketing построено по модульной системе: программа состоит из отдельных тематических блоков, для которых автор разрабатывает состав курса и подбирает лекторов.

• Этот курс даст базовые знания в диджитал-маркетинге и поможет тем, кто хочет освоиться в мире диджитала.
• Бренд-менеджеры поймут, как продвигать свои бренды в сети, что нужно знать о диджитале как об эффективном канале коммуникации, как оценивать эффективность рекламных кампаний и чего ждать от агентств.

Для кого: те, кто хотят работать в диджитале, но пока не ощущают у себя достаточных знаний в этой области, получат достойную базу, чтобы подаваться на позиции медиапланеров, стратегов, аналитиков, арт-директоров или диджитал-креаторов в креативные, медийные и диджитал-агентства.

Спойлер: Программа

• СТРАТЕГИЯ В DIGITAL
  Определение задачи для цифровой коммуникации → Позиция продукта/бренда на рынке, его узнаваемость, дистрибуция, каналы продаж и прочее: как эти факторы оказывают влияние на коммуникационную стратегию и как определяют необходимость коммуникации в диджитале → Стратегия цифрового маркетинга: необходимые условия и место в общей стратегии маркетинга → Путь потребительского решения (Сonsumer Decision Journey) как основа диджитал-стратегии → Определение основных показателей эффективности на каждом этапе CDJ, инструменты мониторинга и анализа
• КРЕАТИВ В DIGITAL
  Креативные методики → Имплементация стратегии в креативе → Особенности диджитал-дизайна → Диджитал-копирайтинг
• SOCIAL MEDIA MARKETING
  SMM-стратегия: ее роль в общей маркетинговой стратегии бренда → Особенности аудитории и работы с Facebook & Instagram → Особенности аудитории и работы с Youtube → Возможности платных медиа и внутренние метрики в социальных сетях, показатели эффективности → Оптимизация и автоматизация рекламных кампаний → Тренды в SMM
• DIGITAL MEDIA
  Интернет как медиаканал → Обзор рынка диджитал-медиа → Экосистема диджитал-медиа (Owned, Paid, Earned Media) и показатели KPI → Имиджевые кампании и перфоманс-кампании → Инструменты Google Media (Search, GDN, Youtube) → Веб-аналитика → Исследования
• PROJECT MANAGEMENT & DIGITAL PRODUCTION
  Введение в курс: общая информация о разработках. Типы платформ и технологии → Этапы разработки и все составляющие проекта, роли участников → Проект глазами клиента: внутренние процедуры, ожидания, эффективность
• E-COMMERCE
  Unit-экономика и модели атрибуции → Сегментация клиентов и Digital Data Layer → Персонализация на разных этапах воронки продаж → Case Study: кейсы в e-commerce → Самообразование в Digital-маркетинге
• ПРАКТИКА
  Модульная практика → Дипломный проект с командной работой над реальным клиентским брифом

Нажмите, чтобы раскрыть...