Разумное потребление – это правильные экономические привычки. Покупая только то, что действительно нужно, мы сокращаем масштабы утилизации ненужных вещей. Но почему время от времени мы ловим себя на «рекламном похмелье», обнаружив купленную ненужную вещь?
В основе этого феномена находятся эффекты экономического поведения человека, изученные ведущими учеными мира. Маркетинг использует их настолько виртуозно, что покупателю сложно догадаться, в какой момент его вводят в заблуждение.
В книге разбираются 13 эффектов и 30 механик самых распространённых маркетинговых и рекламных акций.